Neue Werte erhalten einen neuen Look: Umfangreiches Refreshment für die Marke Alphabet

MÜNCHEN 25.10.2021 — Alphabet präsentiert seine umfassende, tiefgehende Markenauffrischung. Die neue strategische Ausrichtung des Unternehmens spiegelt sich im neu gestalteten Logo und der Corporate Identity wider. Damit zeigt Alphabet einen großen Schritt vorwärts in eine neue Ära der Mobilität.

Alphabet, ein führender Anbieter von zukünftiger Mobilität, zeigt sein neues Markenimage und seinen neuen Markenfokus. Für das seit 1997 erfolgreich agierende Unternehmen ist dies ein wichtiger Meilenstein. „Alphabet ist ein zukunftsorientiertes Unternehmen. Das Erkennen und Antizipieren von Trends, die Implementierung neuer Mobilität und Technologien und die allgemeine Flexibilität bei Veränderungen sind ein zentraler Bestandteil unserer Persönlichkeit. Jetzt ist es an der Zeit, dass wir den Markenauftritt an die bevorstehenden Veränderungen in unserer Branche anpassen „, sagt Markus Deusing, CCO von Alphabet International.

Ein wichtiger Punkt ist das verstärkte Engagement des Unternehmens für Nachhaltigkeit. „Nachhaltigkeit ist das Leitthema der Zukunft — in allen Bereichen — und wir wollen diese Zukunft maßgeblich mitgestalten“, sagt Deusing. „In diesem Sommer kündigte die EU endlich das Ziel Europas an, bis 2050 der erste Kontinent zu werden, der klimaneutral ist. Das erhöht deutlich den Handlungsbedarf unserer Kunden, aber auch für uns als Mobilitätsanbieter. In Anbetracht dessen, dass Firmenwagen im Durchschnitt nicht nur mehr als zweimal so oft gefahren werden wie Privatfahrzeuge, sondern auch über 60 Prozent aller in Europa verkauften Neuwagen ausmachen. Vor diesem Hintergrund ist die Elektrifizierung und damit die Dekarbonisierung von Flotten für die Erreichung der Klimaziele von besonderer Bedeutung. Es wird wichtiger denn je sein, nicht nur unsere starke Expertise in der Beratung voll auszuschöpfen, sondern auch kontinuierlich mit Kreativität und Exzellenz noch komfortablere und flexiblere Dienstleistungen zu entwickeln. Das und die vertrauensvolle Partnerschaft mit unseren Kunden und deren Fahrern heben uns von der Konkurrenz ab.“

Alphabet plant, Nachhaltigkeit durch die Erweiterung seines bereits bestehenden Angebots an eMobility und neue Mobilitätsoptionen über AlphaElectric zu fördern. Mit der Umsetzung seiner sogenannten „Sustainable Consulting“ bietet Alphabet seinen Kunden gezielt sein Know-how zu CO2-Zielen, CO2-Neutralität und weiteren Nachhaltigkeitsthemen an.

Ein weiterer Katalysator für die kommenden Veränderungen ist das Thema Digitalisierung. Die Zukunft der Flotten wird durch digitale Lösungen bestimmt, die das Leben der Kunden wesentlich einfacher und komfortabler machen. Dies geht einher mit einer deutlichen Flexibilisierung der Lösungen, die den Kunden gleichzeitig durch eine immer größer werdende Komplexität führen. Ein Beispiel für eine solche komfortable digitale Lösung ist die AlphaGuide-App, die einfachen Self-Service mit Konnektivität kombiniert, um die Mobilität sowohl für Entscheidungsträger als auch für Benutzer so komfortabel wie möglich zu gestalten. Die neue Markenidentität spiegelt dieses tief verwurzelte Verständnis von Service und Kunden wider und übersetzt die neue Ausrichtung von Alphabet in ein neues Markenversprechen und Claim: „Your mobility. Leicht gemacht.“

Beginnend mit dem neuen, geradlinigen Logo werden das Design und die Marktpräsenz von Alphabet eingängiger, emotionaler und moderner. Um diesen Look zu kreieren, wurden wichtige Designelemente des früheren Erscheinungsbilds neu interpretiert und neue Facetten hinzugefügt, um die Marke digitaler und lebendiger zu machen. „Das neue Design ist so agil und modern wie wir. Aber es ist viel mehr als nur Ästhetik. In erster Linie spiegelt es die Veränderungen innerhalb des Unternehmens wider „, erklärt Deusing. Die neue Marke drückt sich durch ein neues Design mit einem neuen Alphabet-Logo sowie neuen Farben aus - ein tiefes Blau, eine warme Koralle und ein frisches Hellblau, um einen modernen und zeitgemäßen Markeneindruck zu schaffen. Zusammen mit einer neuen Schrift ist die Marke Alphabet nun für die digitale Welt optimiert, um mit ihren Kunden und anderen Stakeholdern in 31 Märkten zu kommunizieren und zu interagieren.

Mit dieser Markenauffrischung unterstreicht Alphabet seine neue Position und Unternehmenswerte. Verantwortung, Expertise und Partnerschaft wurden gewählt, um Alphabet zu vereinfachen, zu modernisieren und zu humanisieren und so das neue Markenfundament zu schaffen. „Wir treiben den Wandel für unsere Kunden und uns aktiv voran. Es liegt eine spannende Reise vor uns „, so Deusing abschließend.